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風(fēng)格:休閑
定位:0~500
一:大環(huán)境市場分析:
1、老年人口增長速度加快,老年人口逐年增多
目前,我國60歲及以上老年人口達(dá)1.44億人,占總?cè)丝诘?1.03%。據(jù)預(yù)測,到2030年,中國將迎來人口老齡化高峰。傳統(tǒng)的觀念往往認(rèn)為老年人是社會(huì)的邊緣人,但卻忽略了中國進(jìn)入高齡化社會(huì)之后,龐大的老年人群體為形成一個(gè)巨大的老年消費(fèi)市場奠定了基礎(chǔ)。擁有數(shù)以億計(jì)的老年人消費(fèi)市場是未來中國必然的商機(jī)與趨勢。
2、老年人具有較強(qiáng)的購買力
老年人在經(jīng)過幾十年的辛勤工作和奮斗之后,有一定的財(cái)富積累,多數(shù)有穩(wěn)定的離退休及養(yǎng)老保險(xiǎn)收入。他們基本上沒有什么負(fù)擔(dān),沒有撫養(yǎng)子女的支出,相反,其子女一般都會(huì)愿意支出一定的孝敬父母的費(fèi)用。隨著時(shí)間的推移,目前處于準(zhǔn)老齡人口的中年人群也會(huì)慢慢步入老年隊(duì)伍,因此老年群體的經(jīng)濟(jì)來源將不止源于退休金,還有其他更多的來源,如商業(yè)保險(xiǎn)回報(bào)、各種投資收益等等,因此,老年人的可支配資金豐富,且能***限度地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。
3、老年人的服裝消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化
雖然傳統(tǒng)老年人的服裝消費(fèi)觀念節(jié)儉,但其中也有一些老年人懷有強(qiáng)烈的補(bǔ)償消費(fèi)心理,渴望補(bǔ)償以前沒有實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)需求和愿望。而且隨著持有享受生活、追求品質(zhì)生活觀念的準(zhǔn)老齡人口的逐漸增多,現(xiàn)代老年人對審美的、娛樂的、健康的需求意識和消費(fèi)欲望越來越強(qiáng),他們比傳統(tǒng)的老人更主動(dòng)、更強(qiáng)烈、更舍得為滿足自己較好的物質(zhì)、精神需求而投入和消費(fèi)。
二:國內(nèi)市場分析:
1、老年服裝不受廠家、商家的重視 ,沒有領(lǐng)頭品牌
國內(nèi)廠家和商家為了追求目前企業(yè)的利潤***化,對遠(yuǎn)期的老年市場的規(guī)模認(rèn)識不充分,認(rèn)為老年人消費(fèi)謹(jǐn)慎,舍不得在服裝方面花錢,是弱勢消費(fèi)群體;老人服裝雖然工藝簡單,但需求量小,價(jià)位偏低,利潤空間非常有限;而且針對老年人的特殊需求投入研制的經(jīng)費(fèi)較高,市場風(fēng)險(xiǎn)也大,因此,廠家對老年人產(chǎn)品的開發(fā)并不積極,主攻老年服裝業(yè)經(jīng)營的商家也不多。因此,國內(nèi)中老年服裝沒有針對性的目標(biāo)市場和定位,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,沒有代表性的品牌
2、老年服裝設(shè)計(jì)未結(jié)合實(shí)際和時(shí)尚的需要,服裝質(zhì)量亟待提高。
目前的國內(nèi)老年服裝質(zhì)量存在許多問題,沒有滿足老年人的需求。主要的原因有:款式陳舊、品種少、質(zhì)量差、舒適度偏低、價(jià)格高。老年服裝款式陳舊、品種少是最突出的問題。市場中的老年服裝幾十年來在樣式、面料、風(fēng)格上幾乎沒有很大變化,不新穎,無法吸引老年消費(fèi)者的眼球。
很多老年服裝質(zhì)量差,主要是企業(yè)認(rèn)為老年服裝利潤少,所以盡量壓縮成本,使用較次的材料,使服裝質(zhì)量得不到保證。由于缺乏對老年服裝的研究開發(fā),基本沒有專門從事老年服裝生產(chǎn)的廠家。即使生產(chǎn)老年服裝的個(gè)別廠家,也只是在以加大成年服裝型號的方式制作老年服裝,導(dǎo)致服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不符合老年人的體型特點(diǎn),舒適性、美觀得不到滿足,影響到了老年人的健康。 富福太品牌服務(wù)3、4線廣大老年人市場。
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