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阿珍妮百貨商場和沿街店面哪個更好
阿珍妮女裝品牌
品牌:阿珍妮
2020-09-23 20:10來源于:絲路女裝網(wǎng)
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  • 預(yù)算
    無要求
  • 檔次
    中檔偏上

  1)百貨商場的優(yōu)點

  前期投資小。百貨商場通常是扣點形式,這樣不用一次性支付大筆租金和轉(zhuǎn)讓費,便于管理。百貨商場有專門的營運管理部門對人員招聘及管理、店鋪的形象等進行統(tǒng)一管理,省去了加盟商或品牌公司部分管理方面的精力和成本,尤其對一些未操作過服裝品牌生意的加盟商有較大幫助。前期工作簡單,不用辦理“三證”跑東跑西,直接跟商場簽訂合同即可,在裝修方面也工作相對簡單一點,商場自身的品牌效應(yīng)對業(yè)績的帶動,特別是一些在當?shù)鼐哂杏绊懥Φ纳虉?,會對服裝品牌的業(yè)績有一個較大的帶動作用。品牌形象的樹立。在目前中國的老百姓心中,百貨商場通常都代表著一種“檔次”,百貨商場的進駐有利于品牌形象的樹立。

  2)百貨商場的缺點

  回款周期長,特別是一些信譽不太好或者比較“?!钡纳虉觯乜钪芷谳^長,這樣資金的流通較為不暢。運營成本較高,雖然百貨商場一般不用交租金,但扣點方式按相同的銷售業(yè)績來算通常是高于街面店的運營成本的。內(nèi)部關(guān)系復(fù)雜,特別是一些銷售較好的商場,內(nèi)部的關(guān)系非常復(fù)雜,處理這種關(guān)系所花費的精力和財力通常是比較巨大的。促銷活動力度大、次數(shù)頻繁,尤其是近幾年商場之間的競爭,造成了促銷力度的大比拼,特別是一些進貨折扣高、商場扣點高的品牌,在某些活動的時候是“虧本清倉”。而且對于同一個品牌跟街面店的促銷活動難以形成統(tǒng)一。

  2、街面店的優(yōu)點和缺點

  1)街面店的優(yōu)點

  店面形象好,街面店有自己獨立的櫥窗和門頭,室內(nèi)有三面墻,店鋪面積通常也會比百貨商場里的大,裝修也不用受到百貨商場在某些方面的限制。管理的自由性,如可以隨意的播放更適合自己品牌定位的音樂,員工可以穿著自己的工作服,員工的站姿、服務(wù)方式等都可以根據(jù)自身品牌特點自由控制。

  2)街面店的缺點

  前期投資大,沿街店鋪的租金越來越高,而且有些店鋪甚至要送出較大的一筆轉(zhuǎn)讓費,而這些費用通常都是一年一次性付出的,增大了前期投資的壓力。管理難度較高,不像百貨商場一樣有額外的管理,對業(yè)績管理、安全管理等都必須由經(jīng)營者獨立完成。那么,結(jié)合了百貨商場與街面店的優(yōu)缺點,我們到底該如何去選擇呢?我們應(yīng)該考慮以下三個方面的問題。

  1、品牌的定位是否與商場的定位相符。首先要看品牌的自身定位,有些品牌更適合做商場(如中商檔女裝等),有些品牌更適合做街面店(如大眾休閑裝等)。同時也要結(jié)合商場的定位,有些商場是定

  走高端路線的,有些商場是定位中低價位的休閑裝的等等,我們的品牌要與商場的整體定位相符。

  2、當?shù)叵M者的消費習(xí)慣與消費文化。如北方市場更習(xí)慣于到百貨商場購物,南方市場更習(xí)慣于到商業(yè)步行街購物。當然這也不是***,要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況而定。

  3、考察商場的信譽度。目前國內(nèi)有個別商場的信譽度較差,如回款周期、每月所扣除的其他費用等。

  結(jié)合以上幾點因素,根據(jù)自身品牌特點,建議以百貨商場與街面店相結(jié)合的方式,揚長避短,以提高品牌在當?shù)氐挠绊懥?、競爭力和占有率?/p>

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