1)百貨商場的優(yōu)點

　　前期投資小。百貨商場通常是扣點形式，這樣不用一次性支付大筆租金和轉(zhuǎn)讓費，便于管理。百貨商場有專門的營運管理部門對人員招聘及管理、店鋪的形象等進行統(tǒng)一管理，省去了加盟商或品牌公司部分管理方面的精力和成本，尤其對一些未操作過服裝品牌生意的加盟商有較大幫助。前期工作簡單，不用辦理“三證”跑東跑西，直接跟商場簽訂合同即可，在裝修方面也工作相對簡單一點，商場自身的品牌效應(yīng)對業(yè)績的帶動，特別是一些在當?shù)鼐哂杏绊懥Φ纳虉?，會對服裝品牌的業(yè)績有一個較大的帶動作用。品牌形象的樹立。在目前中國的老百姓心中，百貨商場通常都代表著一種“檔次”，百貨商場的進駐有利于品牌形象的樹立。

　　2)百貨商場的缺點

　　回款周期長，特別是一些信譽不太好或者比較“?！钡纳虉觯乜钪芷谳^長，這樣資金的流通較為不暢。運營成本較高，雖然百貨商場一般不用交租金，但扣點方式按相同的銷售業(yè)績來算通常是高于街面店的運營成本的。內(nèi)部關(guān)系復(fù)雜，特別是一些銷售較好的商場，內(nèi)部的關(guān)系非常復(fù)雜，處理這種關(guān)系所花費的精力和財力通常是比較巨大的。促銷活動力度大、次數(shù)頻繁，尤其是近幾年商場之間的競爭，造成了促銷力度的大比拼，特別是一些進貨折扣高、商場扣點高的品牌，在某些活動的時候是“虧本清倉”。而且對于同一個品牌跟街面店的促銷活動難以形成統(tǒng)一。

　　2、街面店的優(yōu)點和缺點

　　1)街面店的優(yōu)點

　　店面形象好，街面店有自己獨立的櫥窗和門頭，室內(nèi)有三面墻，店鋪面積通常也會比百貨商場里的大，裝修也不用受到百貨商場在某些方面的限制。管理的自由性，如可以隨意的播放更適合自己品牌定位的音樂，員工可以穿著自己的工作服，員工的站姿、服務(wù)方式等都可以根據(jù)自身品牌特點自由控制。

　　2)街面店的缺點

　　前期投資大，沿街店鋪的租金越來越高，而且有些店鋪甚至要送出較大的一筆轉(zhuǎn)讓費，而這些費用通常都是一年一次性付出的，增大了前期投資的壓力。管理難度較高，不像百貨商場一樣有額外的管理，對業(yè)績管理、安全管理等都必須由經(jīng)營者獨立完成。那么，結(jié)合了百貨商場與街面店的優(yōu)缺點，我們到底該如何去選擇呢?我們應(yīng)該考慮以下三個方面的問題。

　　1、品牌的定位是否與商場的定位相符。首先要看品牌的自身定位，有些品牌更適合做商場(如中商檔女裝等)，有些品牌更適合做街面店(如大眾休閑裝等)。同時也要結(jié)合商場的定位，有些商場是定

　　走高端路線的，有些商場是定位中低價位的休閑裝的等等，我們的品牌要與商場的整體定位相符。

　　2、當?shù)叵M者的消費習(xí)慣與消費文化。如北方市場更習(xí)慣于到百貨商場購物，南方市場更習(xí)慣于到商業(yè)步行街購物。當然這也不是***，要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況而定。

　　3、考察商場的信譽度。目前國內(nèi)有個別商場的信譽度較差，如回款周期、每月所扣除的其他費用等。

　　結(jié)合以上幾點因素，根據(jù)自身品牌特點，建議以百貨商場與街面店相結(jié)合的方式，揚長避短，以提高品牌在當?shù)氐挠绊懥?、競爭力和占有率?/p>